老佛爷百货在美国开始转型 首先要跟网红们拉近关系
图片来源：Backstage Tales老佛爷在美国1连举行了两场酒会，是这个老牌商场在美国市场的转型大动作。据《女装日报》报导，近日，法国高端零售商老佛爷百货来到美国洛杉矶玩了点新花样，在日落大道上的1栋高层建筑的顶楼天台，老佛爷百货举行了1场鸡尾酒会，随后两天，公司高层又在纽约举行了类似的活动，合作方均是巴黎丽都酒店。老佛爷百货希望通过这类年轻的方式融入美国市场€€€€美食、时尚、旅行和生活方式，这看起来仿佛更像是1个当地KOL会做的事，但同样成为了老佛爷百货下1步发展的4个支柱，为的也是能和知名KOL“弄好关系”。丽都总经理Herve Duperret向《女装日报》表示，虽然他们和老佛爷
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老佛爷在美国1连举行了两场酒会，是这个老牌商场在美国市场的转型大动作。
据《女装日报》报导，近日，法国高端零售商老佛爷百货来到美国洛杉矶玩了点新花样，在日落大道上的1栋高层建筑的顶楼天台，老佛爷百货举行了1场鸡尾酒会，随后两天，公司高层又在纽约举行了类似的活动，合作方均是巴黎丽都酒店。
老佛爷百货希望通过这类年轻的方式融入美国市场€€€€美食、时尚、旅行和生活方式，这看起来仿佛更像是1个当地KOL会做的事，但同样成为了老佛爷百货下1步发展的4个支柱，为的也是能和知名KOL“弄好关系”。
丽都总经理Herve Duperret向《女装日报》表示，虽然他们和老佛爷在定位上有很多共同点，但这却是双方第1次真正意义上的合作，“老佛爷百货代表着经典的巴黎风格，而丽都酒店也是香榭丽舍大街上具有代表性的酒店之1，因豪华的定位而闻名。”
巴黎丽都酒店在奢侈品牌纷纭进军酒店领域的趋势下，两家公司的合作显得再正常不过，通过生活方式1体化营销切入美国市场，更好地实现本土化落地。
“美国市场是我们最重要的几个‘客户’之1。”老佛爷百货国际销售部经理Azbileg Tsamba-Incerto表示，在休闲和商务旅行方面，老佛爷百货已通过B2B进行了推行，但是他们发现了更大的1盘生意€€€€KOL，美国社交网络上KOL的影响力促使老佛爷百货向他们抛出橄榄枝，被约请到当地举行的酒会的主角就是美国1众有影响力的KOL。
酒会现场除向KOL展现了老佛爷百货旗舰店的宣扬片以外，一样发布了将要于11月8日启动的度假主题活动。除此以外，老佛爷也继续在时尚领域发力，和近60位设计师合作推出了独家款，其中包括1款Gucci的绣花手提包，限量发售25款。
深入美国市场是老佛爷百货在国际市场转型计划中的1步，美国市场以外，中国市场是另外一重要战场。
今年8月，老佛爷百货宣布将进驻上海陆家嘴开店，预计明年年底开业，这是老佛爷百货继2013年进入内地市场，在北京西单开出首店后的中国地区第2家店铺。
老佛爷百货北京西单旗舰店虽然早早就在内地落了脚，但北京旗舰店的事迹却1直低迷，第1年就亏了2000万，即便到了2016年销售额终究有所上升，但很多分析人士认为，这也只是由于此前事迹基数太低而已。
老佛爷百货董事会主席Philippe Houze曾表示，选择西单是由于这里是北京最热门的地标。但另外一种说法认为，老佛爷百货对中国市场明显缺少更深入的了解，由于西单的人流量大更多是源于多家商场的聚化工厂员工穿工作服规定集效应，而细分人群主要还是千禧1代的年轻人，1方面他们的经济能力不足以承当老佛爷的高端价位，另外一方面，在消费升级的浪潮中，周围商场的经营模式本也其实不算超前。
市场大背景对老佛爷不友好，直接致使老佛爷百货地下1层的餐饮商户在2016年撤离，目前空置超过1年，本就期望餐饮吸引客源的百货商场更加失去了吸引力。
上海的第2家店是北京店养商4年后的1次突破，上海消费环境和北京不同，未来浦东金融广场的区位优势也会逐步凸显，另外，多店经营相比于单店经营在下降本钱上也有1定帮助，构成范围效益。
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