曾傲视Nike的鬼塚虎能靠她翻身吗？ 近日，李宇春成为日本运动品牌鬼€€虎大中华区代言人。继GUCCI、Diesel以后，李宇春厚厚的代言簿上又添了1个国际大牌。鬼€€虎对这位代言人10分满意。适逢品牌开创人鬼€€喜8郎诞辰百年之际，鬼€€虎对其经典款MEXICO 66，也就是我们在大街上最多见到的1款，推出了升级版本，并在其销售网站上将这双升级以后的MEXICO 66 SD注释为：“MEXICO 66 李宇春同款。”李宇春的名字对很多中国消费者来讲，其实不陌生，但是知道鬼€€虎的人又有多少呢？知道亚瑟士（ASICS）、鬼€€虎（Onitsuka Tiger）和Asics Tiger的联系与区分的人是否是更少了？鬼€€虎是甚么？1

近日，李宇春成为日本运动品牌鬼€€虎大中华区代言人。继GUCCI、Diesel以后，李宇春厚厚的代言簿上又添了1个国际大牌。

鬼€€虎对这位代言人10分满意。适逢品牌开创人鬼€€喜8郎诞辰百年之际，鬼€€虎对其经典款MEXICO 66，也就是我们在大街上最多见到的1款，推出了升级版本，并在其销售网站上将这双升级以后的MEXICO 66 SD注释为：“MEXICO 66 李宇春同款。”

李宇春的名字对很多中国消费者来讲，其实不陌生，但是知道鬼€€虎的人又有多少呢？

知道亚瑟士（ASICS）、鬼€€虎（Onitsuka Tiger）和Asics Tiger的联系与区分的人是否是更少了？

鬼€€虎是甚么？

1949年，鬼€€喜8郎在日本神户设立的鬼€€株式会社（Onitsuka Tiger），并生产出日本第1双篮球鞋，也就是当今亚瑟士（ASICS）的前身。1977年，鬼€€株式会社与另外两家公司合并，正式更名为亚瑟士。

也就是说，鬼€€虎是亚瑟士的“父亲”。

同时，亚瑟士团体旗下有3个子品牌，分别是亚瑟士、鬼€€虎和Asics Tiger。亚瑟士定位专业运动、鬼€€虎重视运动时尚、Asics Tiger更偏向于制造复古跑鞋。

虽然知乎网友将其奉为世界5大运动品牌之1，但是鬼€€虎在中国的表现真的对不起“世界5大”的名号。

拿最近的数据来讲。根据天猫方面公然的2017年天猫“双101”体育品牌销量，鬼€€虎并没有入选前10。线上不给力，线下的表现也铁路职工工作服尺寸
乏善可陈。

电宝在百度地图上输入“nike”，在全国范围内得到了密密层层的1906个门店标记，而在一样的地图中输入“鬼€€虎”，只显示了零星26个地点。

鬼€€虎在中国的实体店太少，已成水果超市工作服
不争的事实，多数消费者在选购该品牌的商品时，依赖于电商网站或是潮流集合店，其品牌负责人也曾在2015年的采访中表示，品牌方会加速在中国的开店计划。

不过百度地图给出的答案，证明这个“加速计划”仿佛其实不成功。

Nike曾给鬼€€虎打工

其实，在华实体店数量和线上销售成绩都碾压鬼€€虎的耐克NIKE，退回去50年，其实还是给晋煤天源工作服
鬼€€虎打工的。

但，随后Nike诞生并突起，鬼€€虎1落千丈

谈判的细节，就不再赘述了，总之谈判成功，奈特火速让父亲打了50美元给鬼冢虎，然后带着50美元的样品回到美国，开始了蓝带体育公司的事业。

对鬼€€虎和奈特来讲，1966年都是非常重要的1年。由于这1年鬼€€虎为1968年举行的墨西哥奥运会设计了1款MEXICO 66，这款鞋同样成为了鬼€€虎的经典招牌。

虽然这1年耐克还没有诞生，但是后来火出天际的Nike Cortez与这款MEXICO 66却有着千丝万缕的关系。

看图片，是否是有点像？

也许是由于耐克的突起让鬼€€虎元气大伤，也多是由于品牌推行战略多次失败，总之，电宝几近搜不到与鬼€€虎品牌相干的公关稿，在百度新闻输入“鬼€€虎”后，搜索结果只有147条。

截至2018年1月12日18点，耐克市值已高达1054亿美元。而据2017年的网络资料显示，鬼€€的市值只有38亿。

鬼€€虎认真是把1手好牌，打得稀烂。

过去暂且不提，在请李宇春代言之前，鬼€€虎在中国市场的营销是有目共睹的差，不知道这是不是和奈特在自传中提及的日本人涵蓄内敛的民族性情有关。

鬼€€虎请井柏然，营销失利

最近两年，鬼€€虎也曾在营销上做过1些努力。比如他们在2016年曾约请井柏然担负其品牌大使。

但是品牌方官微宣布井柏然代言的这条微博，转发量不足100。

2016年9月，也就是在鬼€€虎方面宣布井柏然成为大使后约1个月的时候，井柏然宣布退出微博。尔后鬼€€虎发布的有关井柏然的微博，转发量更是惨不忍睹。

2017年11月6日，属于为天猫“双101”预热的好日子，鬼€€虎官方发布了1条井柏然的广告片，转发量只有惨淡的21。

新任代言人李宇北京工人工作服定做
春一样不怎样出现在微博，不过她的影响力1直都在。

2017年12月，李宇春时隔4年再次登录个人微博，当日“李宇春回归微博”的话题就被刷上了热门。从去年12月1日到今年1月1日，1个月的时间里，李宇春1共发布了4条微博，其中1条里出现了鬼€€虎的鞋。

鬼€€虎官微关于李宇春担负代言人的微博，转发已突破10万，是之前井柏然的1000倍。

李宇春的影响力究竟有多大呢？

昨天，美剧《致命武器》中的1个片断在微博盛传，缘由是有网友发现，李宇春的新歌《流行》被用于该剧最新1集中餐馆剧情部份的BGM。

对此有媒体向李宇春工作室求证，对方表示剧方已沟通了买版权使用事宜。网友们自然是大呼666。

除音乐和人品得到肯定，李宇春在时尚圈的影响力闪电文娱也屡次提到€€€€2015年李宇春成为纪梵希代言人，也是其首位华人代言人。

2017年3月李宇春又以GUCCI亚洲区腕表大使的身份出席活动，到了5月19日，GUCCI给她的头衔又变成了品牌大使。

在纪梵希工作超10个年头的创意总监Riccardo Tisci如此称赞李宇春：“她身上充满哥特风，她绝对是暗黑系边沿化的艺术先锋，非常Givenchy！”

这样的李宇春，也努力为鬼€€虎做了露出。今年江苏卫视跨年演唱会上，李宇春着鬼€€虎的经典款压轴出场。

1月4日，在电影《捉妖记》北京站的路演上，李宇春也以大长腿+鬼€€虎的形象出场。还未官宣前，李宇春就为鬼€€虎做了两次强势展现。

虽然现在是寒冬尾月，但是国内运动品牌市场却早已迎来了春季。

只是不知道鬼€€虎这次能不能凭仗李宇春和种种营销活动，让销量也能对得起网友给的“世界5大”的称号。

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